近日，由京东图书文娱业务部与开卷信息技术有限公司成立的阅读与产业发展联合研究院，发布了2018图书市场年度报告，从市场分析、购买习惯以及畅销热点等维度，展现了2018年图书市场销售和读者阅读特点。报告显示，新书定价在2018年涨幅明显，尤其童书相比2016年涨幅达到17.8%;新书相对疲软，经典图书长期占据排行榜前列。
今年新书价格上涨明显
买书时，很多人感觉图书价格有所上涨。比如，人民文学出版社出版的上下两册无插图简装版的小说《应物兄》定价79元，仅300页的小开本简装小说《七步镇》定价48元。而新星出版社出版的插图类图书《画中有猫》定价68元，湖南美术出版社出版的摄影集《自然的艺术》则定价268元。
事实确实如此，相关数据显示，2018年新书定价确实上涨，有的品类涨幅还不小。2016年新书平均定价是65.5元，2017年下降到62.0元，但2018年新出版的图书平均定价涨到68.5元。值得一提的是，除了文学类书籍，其余分类的新书定价都在增加。作为唯一定价下降的品类，2018年新出版的文学书定价与2016年相比明显下降，降幅达9.7%。另一方面，社科、文教和经管励志类图书在经历2017年定价略微下降后，2018年均有不同幅度的上升。其中，童书新书定价3年来上涨幅度最高，相比2016年涨幅达到17.8%。分析认为，近年来图书定价上涨的原因主要是纸张、人工、物流成本的上涨。
尽管很多读者觉得图书定价偏高，但依然很容易买到打折的图书。数据显示，读者喜欢集中在电商折扣较大的时期买书。从销售高峰上来看，每年的“618”和双十一，是电商打造的两大购物节，很多人会集中在这两个时间段买东西，图书销售高峰期也发生在这两次折扣期，销售低谷则出现在每年的春节。不少读者认为，图书是非常适合“囤”的商品，因此很多人会趁电商打折促销的时候集中大量购买。
从销售规模看，2018年新书卖得最多的是文教类图书，其次为经管励志、文学、社科、童书、科技和生活艺术类图书。在整体市场中排名第一的童书在新书市场中却排名第五，这一方面是由于童书新书的销售册数相比其他品类要低，另一方面由于童书畅销榜中新书比例较低。显然，文教类图书，读者更追求新版本、新变化，而童书阅读中，经典作品更受到读者追捧。
新书市场疲软，缺少“爆款”
从这份年度图书市场报告中可以看出，2018年全年畅销书榜单TOP10中，除了中信出版社今年出版的《原则》一书之外，其余均为去年甚至更早出版的作品，诸如《活着》《平凡的世界》《解忧杂货店》《三体》等多年畅销著作。畅销书榜单延长至TOP100，也只有12本图书为当年新书。“这说明了2018年书业爆品缺席，缺少能与经典老书竞争的新书。”人民文学出版社一名图书编辑告诉记者，也说明读者倾向于信赖经过时间检验、口碑一直很好的图书。
从分类来看，年度畅销榜TOP100中，文学类作品高达32种，其次为童书类30种。这说明，普通大众读者还是倾向于阅读文学类书籍，而近些年80后90后成为父母，比较重视幼儿阅读的培养，由此带动了童书的热销。从作者来看，年度畅销榜TOP100的品种中，本土作者的作品有54种，引进版作品有46种，引进书籍几乎达到可以和本土书籍势均力敌的地位，这意味着很多读者对国外经典文学作品和童书十分信赖。
今年图书市场一个有趣的现象是，年度热搜词和年度畅销书有一定的重合度。比如年度热搜词有：《平凡的世界》《原则》《解忧杂货店》《三体》等。更有意思的是，python、java这样的计算机类名词也进入到图书类热搜词前十之中。在计算机普及的今天，python、java编程也陆续被纳入小学教材课程，无疑增加了读者对于该类词语的搜索频次。
男性读者购书更“舍得花钱”
统计数据显示，买书的读者中男性多于女性。从不同性别的读者平均消费金额可以看出，男性额度始终高于女性。额度在150元以内时，男女性别读者数量差距随着平均消费金额的增加而逐渐缩小，而超过150元之后，男女性别差距又在逐渐增大。这说明男性在购书时比女性更“舍得花钱”。
在社会中不同社会角色的分工，使得男性和女性读者在购买图书时品类上有很大差异。比如，购买童书和文教类图书的女性读者高于男性，而社科、文史类书籍则是男性读者购买比较多。
从不同省份购买图书的读者数量来看，最爱读书的5个省(市)分别是：广东、北京、江苏、四川、上海，读者数量占比总和为48.60%。每单购书金额在100元以内的读者中，广东数量较多;每单购书金额高于100元的读者中，北京数量较多。从不同分类的图书来看，以上五大地区依然占据各分类的TOP5，其中广东购买文教类图书的读者数量最多，其次是北京;购买其他细分类图书的北京读者最多，其次是广东，这与北京和广东地区经济发展较好、收入偏高有很大的关系。电子书方面与传统出版物一样，最喜欢电子书的地区依然是经济相对发达的北京、广东和上海。
另外一个有趣的现象是，虽然人们越来越习惯于手机支付，但从图书购买的单笔消费金额来看，PC端的154.28元明显高于移动端的93.64元。说明人们在购买比较贵的图书时倾向于选择图片更大、对比更方便的PC端，而移动端则用来购买价格较低的图书。
