近日，一家出版公司在其官方微博上抱怨称，该公司推出的一套童书《小小自然书》，因推广文案中“最质朴的大千世界给最初的你”这句话使用了两个“最”字“绝对化”用语，被职业打假人举报涉嫌虚假宣传。目前，该案正在调查中，还没有明确的结果。（9月20日《工人日报》）

  职业打假人盯上出版行业，这显然是一件好事情。图书也是一种商品，也存在不同程度的商品质量问题，比如抄袭、拼凑、盗版等等。而且，图书是一种非常特殊的文化商品，是塑造人类灵魂和教育人民的精神产品，其有价，也无价。因而，职业打假人在出版行业打假，作为读者的我们欣然欢迎。只是，在出版行业打假，到底应该是紧盯图书推广文案中的广告用语，还是紧盯图书的内容、印刷、装帧等质量问题以及价格问题，以降低图书质量差对消费者的伤害程度？答案恐怕是后者。

仅就图书推广文案中的广告用语来说，确实不应该使用“最”字等极端字眼。因为《广告法》第九条规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。广告作为开展市场竞争的重要手段，在没有科学依据和证明的情况下，一旦使用上“最”字，就有否定甚至是贬低他人、抬高自己、误导甚至是欺骗消费者的嫌疑。比如，杭州一家炒货店因为其外包装牛皮纸袋上面写着“杭州最好的炒货店铺”，而被市场监管部门罚了20万元。像这种对“最字广告”的处罚，近年来并不少见。

  不过，具体到“最质朴的大千世界给最初的你”这句推广文案，套用《广告法》关于“最”字禁用语的规定，来举报“涉嫌虚假宣传”，倒有点“清风不识字，何故乱翻书”的嫌疑。仅就这句话的字面意思而言，“最质朴”形容的是“大千世界”，而“最初”之意则为“刚开始的时候或时期”，其实是一个时间名词，所指的关联对象是读者。换言之，“最质朴的大千世界给最初的你”完全与产品无关，而是一种与读者拉近距离的文学艺术性表达。打假者因此举报虚假宣传，实属不妥。

  职业打假人要针对图书推广文案打假，应具有最基本的语文素养，要鉴别“最”“首个”“第一”等字眼是否形容图书产品本身，别看到“最”字就下手，以免贻笑大方，同时也浪费行政资源。这类风波也表明，《广告法》中禁用语的规定应该细化、严谨化，不给一些人留下浑水摸鱼之机。（何勇海）